“十一”国庆黄金周旅游景点人流如潮,服装市场却冷冷清清!


“十一”国庆黄金周旅游景点人流如潮

“十一”国庆黄金周已经结束,在这个消费旺季里,各大服装品牌都借机开展各种促销活动,如今的╜服装生意怎么样?假期中小编在位于曹安路上这家品市♯♮场转了转,原本以为节日期间的市场会人头攒动,但没想到却是冷冷〾清π清。

一般的服装市场冷清也就算了,前几天,小编在江桥商圈某知名服装品牌门店内也看到了类似的场™景。



难怪有※卖服装的老板感叹,做了好多年的服装生意,今年真的是“淡”,从年初到现在,生意一样不好做,虽然考虑转行,但始终犹犹豫豫的,怕转行之后更难做。

中国银河证券研究院分析师李昂表示,虽然日常消费品的品类已极大丰富,服装及其他纺织品的支出仍为我国居民消费支出〾结构中的重要部分。和许多日常消费品一样,服装纺织品的消费也随着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的〤普遍提高而呈现分层化和升级化的趋势。而☞作为最贴近人民日常生๑·ิ.·ั๑活的行业之一,人民生活水平的提高也可以直接从服装行业品牌的多样化和个▁▂▃▄性化中得到直接体现。由此来看,纺织服装行业在居民的生活中起到了举足Ⅳ轻重的作用。

李昂认为,下游服装品牌的核心竞争力主要体现在销售渠道布局、品牌开发与运作能力、产品╥设▲≌计研发、供应链管理≦等方面。品牌商和销售商利润远高于加工生产商,约在40-50%,而服装制造商→的毛利率仅在 15%左右。★而受益于服装消费分层、┎个性化Ξ消费兴起以及线上线下销售渠道的拓宽,2005 年以来Ⅱ纺织服℡装行业的营业收入保持了强劲的增长势头,行"业总体上仍处于稳定增长区间,2018 年行业体量较 2017 年仅增长 1%。整体社会≈消费品零售总额累计同比增速持续下行,备货∮秋冬季产品单价较高,行业库存压力普遍较大,叠々加多家企业在 2018 年三季度采取剪标等大幅度折扣┈┉去库存的手段,服装家纺板块业绩短期压力较大。۩

不过在李昂看来,伴随着服▓装需求呈多元化、个性化趋势,消费者也日趋理性。当前,我国ⓛ经济增速虽有所趋缓,但年轻人依旧相信靠自己的努力实现梦想∝的价值观,并且享受着消费所带ↁ来的愉悦感۩和安全感。从需求端来看♀,一二线城市房贷、医疗、教育,Ⅺ挤压可支配收入,导致人口回流低线城市。同时回流人口带来较强的购买力及新的消费理念,呈现出“质”、“量”的消费升级;加之政策红利、人口结构的深刻变化分化消费结构;从供给端来看,1)个性化、差异化消费兴起,原创品牌和新品◐类商ш品(如智能家电)将开拓消费市场的新蓝♥·。海;此外,一二线购物中心为体验式消费供血,电商全面渗透下沉至低线城市。

东吴证券研究员马莉此前◙也指出,今年上半▂▃▅▆█年,零售环境整体不佳:服装类零售在经历了持续低迷,无论是┗限额以上服装类零售额℡,还是零星披露的百家及50家大型零售企业服装零售情况皆不乐观,而从中报看来,大部分企业表现也符合该趋势,但总体来讲二季度相对一季度有所好转;个别赛道如体育,由于人们生Ⅵ活方式及穿着习惯改变,呈现出整个子行业蓬勃增长的状态。

马莉认为,宏观经济的波动将导√致内需下滑,若宏观经济下滑则会带来居民可支配收入下降、消费热情下降、零售环境遇冷,由此将对品牌服饰企业零售表现带来负面影响。

不容忽视的是,现在实体店的生意普遍越来越难做,消费疲软じ?还是я电商冲击?租金成本过高?还是人工成本太大?各种因素都掺杂于其中,当然我们也看到╝,不仅仅是服装行业,其他行业生意难也是客观现实,究竟有什么好︰办法能⊙摆脱这样的尴尬?
 
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