“十一”国庆黄金周旅游景点人流如潮,服装市场却冷冷清清!


“十一”国庆黄金周旅游景点人流如潮

“十一”⊕国庆黄金周已经结束,在这个消费旺季里,各大服装品牌都借机开展各种促销活动,如今的服装生意怎么样?假期中小编在位于曹安路上这家品市场转了转,原本以为节日期间❤☜的市场会人头攒动,但没想└到却是冷冷清清。

一般的服装市场冷清也就算了,前几天,小编在江桥商圈某知名服装品牌门店内也看到了类Π似的场ㄨ景。



难怪有卖服装的老板感叹,做了好多年的服装生意,今年真的是“淡”,从年初到现在,生意一样不好做,虽然考虑转行,但始终犹犹豫豫的,怕转行之后更难Ξ做。

中国银河证券研究院分析师李昂表示,虽然日常消费品的品┏类已极大丰富,服装及其他纺织品的支出仍为我国居民消≠费支出结构中的重要部分。和许多日常消费品一样,服装纺织品的消费也随着本行业的发展和人民生活水平、消费能力的普遍提高而呈现分层化和升级化的趋势。而作为最贴近人民日常生活→的行业之一,人民生活水平的提高也可以直接从服装行业品牌的多样Л∕化和个性化中得到直接体现。由此来看,纺织服装行业在居民的生活中起到了举足轻重的作ф用。

李昂认为,下游服装品牌的核心竞争力主要体现在ю销售渠道布局、品牌开发与运作能力、产品设计研发、供应链管理等方面。品牌商和销售商利润远高于加工生产商,约在40-50%,而服◀装制造商的毛利率仅在 Θ15%左右。而受益于服装消费分层、个性化消费兴起κ以及线上线下销售渠道的拓▉宽,2005 年以来纺织服装行业的营业收入保持了强劲的增长势头,︼︽︾行◎业总体上仍处于稳定增长区间,2018 年行业体量较 201⊙7 年仅增长 1%。整ω体社会消费品零售总额累计同比增≧速持续下行,备货秋冬季产品单价较高,行业库存压力普遍较大,叠加多家企业在 20л18 年三季∣度采取剪标等大幅度折扣去库存的手段,服装家︴纺板块业绩短期压力较大。

不过在李昂看来,伴随着服装需求呈多元化、个性化趋势,消费者也ι日趋理性。当前,我国经☆⊿济增速虽有所趋缓,但年轻人依旧Е相信靠自己的努力实现梦想的价值观,Γ并且享受着消费所带来的愉悦感和安全感。从需求端来ж看,一二线城市房贷、医疗、教育,挤压可支配收入,导致人口回流低线城市。同时回流人口带来较强的购买力及新的消费理念,呈现出“质”、“量”的消费升级;加之政策红利、人口结构的深刻变化分化消费结构;从供给端来看,1)个性化、差异化∏消Ω费兴起,原创品牌和新品类商品(如智能家电)将开拓消费市场的新蓝海;此外,一二线购物中心为体验式消费供血,电商全面渗透下沉至低线城市。╦╧

东吴证券研究员马莉≌此前也指出,今年上半年,零售环境整体不佳:服装类零售在经历了持续低迷,无论是限额以上服装类零售额,还是零星披露的百家及『5①0家大型零售企业服装零售情况皆╱╲不乐观,而从中报看来,大部分企︵业表现也符⊕合该趋势,但总体来讲二季度相╬对一季度有所好转;个别赛道۞۞如体育,由于人―们生活方式及穿着习惯改变,呈现出整个子行业蓬勃增长的状态。

马莉△认为,宏观经济的波动将导致内需下滑,若宏观经济下滑则会带来居民可支配收入下降、消费热情下降、零售环境遇冷,由此将对品ↂ牌服饰企业零售表现带来负面影々响。

不容忽视的是,现⿶在实体店的生意普遍越来越难做,消费疲软?还是电商冲击?租金成本过高?还是人工成本太大?各〣种因素都掺杂于其中,当然我们也看×到,♥不仅仅是服装行业,其他行业生意难也是客观现实,究竟有什么好办法能摆脱这样的尴尬?
 
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